在山间湖畔纳凉观景、走进商超挑选消暑好物、漫步街巷体验传统文化……这个夏天，“China Cool”成为全球文旅热词，海外游客纷纷奔赴中国，“打飞的”过来凉快一下。数据显示，2026年上半年，我国入境外国人达2291.4万人次，其中免签入境1781.5万人次，同比分别增长20.4%、30.6%。特别是暑期以来，海外游客数量持续攀升，TOP20客源地中，欧洲国家占比30%，相关订单同比暴涨275%。一系列亮眼数据的背后，是自然风光、文化魅力、消费体验与开放服务的多维共振，见证着中国文旅产业的深度迭代与国家对外开放的全新活力。
自然避暑优势，是“China Cool”火爆全球的独特优势。今年夏天，欧洲遭遇极端热浪，多个国家陷入“制冷焦虑”，而中国凭借得天独厚的多元清凉资源，成为全球游客的天然避暑秘境。从高海拔的昆明、湖南新宁黄金牧场，到高纬度的漠河，再到张家界天门山、长白山等山岳凉境，以及清爽宜人的渤海海滨，凭借自然清凉优势，中国成功吸引大量欧美游客跨界避暑。除了自然清凉，中国还将自然景观与现代城市服务完美融合，全域普及的空调设施、完善的消暑配套，让游客既能沉浸式邂逅山河清风，也能享受现代化的舒适便捷，构筑起独一无二的“中国清凉体验”。
文旅体验的深度革新，是中国游持续圈粉的核心密码。如今外国游客的旅行需求早已迭代升级，彻底摆脱传统“打卡式”旅游模式，转向沉浸式、生活化的深度旅居体验。曾经，长城、故宫等标志性古迹是外籍游客的必选目的地；如今，市井烟火、地域风情成为新的旅游热点。循着影视IP热度，侨乡文化、岭南风情走进全球视野；景德镇申遗成功后，上万“洋景漂”扎根小城体验制瓷工艺，2025年当地入境游客数量和旅游花费同比分别增长39.6%、44.6%；在北京晨练打太极、在成都茶馆品盖碗茶、在西安身着汉服夜游古城，沉浸式市井文化体验成为海外游客的新偏好。
游购一体的全新消费模式，重塑中国文旅的全新打开方式。这个夏天，不仅“中国游”热度持续攀升，“中国购”也火爆出圈，海外游客不再局限于观光打卡，沉浸式、高性价比的购物体验，让中国游愈发“上头”。从特色文创、传统手作，到无人机、VR眼镜、AI智能设备、降噪耳机等高科技国货，各类性价比出众、设计新颖的中国好物，成为海外游客必带的“中国特产”。海外社交平台上，“来中国旅游带空箱子”成为热门话题，边游边购、游购融合成为全新旅行风尚。数据显示，今年前11个月，境外游客离境退税办理量同比增长285%，退税商品销售额、退税额同比增长98.8%，游购融合模式持续激活文旅经济新活力。
当然了，全国各地入境游市场的繁荣，离不开持续的政策赋能与服务提质。近年来，我国不断扩大免签“朋友圈”，对35个欧洲国家持普通护照人员实行单方面免签政策，同时放宽停留时长限制，符合条件游客最长可停留30天，“便利”成为外国游客对中国的最直接感受，也成为旅程中最真切的“亲近感”。除了免签政策，针对境外游客出行痛点，九大部门联合出台专项举措，全面破解语言沟通、跨境支付、交通出行、境外通讯等各类难题，全世界游客都能无障碍沉浸其中。多语种服务标识、国际化智能服务平台、多语言出行购物软件全面普及，北京、广州、深圳等重点文旅城市更是推出一站式落地服务、专属文旅福利、全程陪同翻译等暖心举措。持续优化的政策扶持与服务提质，共同编织起一张高效、智能且极具包容性的服务网，让便利、舒心、包容成为海外游客对中国的深刻标签，也催生了大量二次、深度消费需求，境外旅客入境消费“蛋糕”自然越做越大。
我们还要看到，安稳可靠的“中国式安全感”，是中国文旅出圈不可或缺的重要底气，更是打动海外游客的关键软实力。比如一位英国博主在云南昆明夜间出行的感受是“十分热闹，到处都是行人”，还有很多国外博主分享“快递放门口不会丢”“凌晨3点敢独自撸串”“书包扔在咖啡馆没人碰”，这些中国日常生活中习以为常却让外国游客十分惊奇的事情，集体刷新了他们对“安全”的定义，从根本上提升了入境旅游的体验感与归属感，为中国文旅持续火爆筑牢了坚实根基。而这份让外国人羡慕不已的中国式安全感，从来不是凭空而来，背后是日益完善的社会治安治理体系、全天候的公共安全保障和成熟的城市应急服务，以及无数基层工作人员的默默坚守。
“China Cool”的爆红，不止是夏日文旅的短期流量，更是中国数十年深耕基建、保障民生、推动绿色转型与高水平对外开放的硕果。从自然风光吸睛，到文化体验入心，再到暖心服务留人，中国正持续向世界递出文旅名片，让世界在双向奔赴的旅行中，读懂真实、立体、美好的中国。（文/何树晓 李振华）
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